L’identité de marque désigne, comme son nom l’indique, l’identité de votre marque. Elle est construite à partir de petits éléments cohérents entre eux et qui, assemblés, créent un univers bien reconnaissable. Tout comme vous avez l’habitude de porter un certain style de vêtements ou certaines couleurs et avez une manière propre de vous exprimer, votre marque a, elle aussi, besoin de revêtir plusieurs éléments différenciateurs.

Mais comment bâtir une identité de marque forte, qui retient l’attention et s’imprime dans l’esprit des consommateurs ? Si le marketing n’est pas votre domaine, n’ayez crainte : voici les 3 étapes pour construire votre identité de marque.

Trouvez un nom de marque impactant

La première étape à suivre pour créer une identité de marque forte consiste à associer votre marque à un nom captivant. Le nom de votre business est en effet ce que l’on retient en priorité. C’est ce qui apparaît sur tous les supports : sur vos factures, sur les étiquettes, sur votre site Internet et vos cartes de visite, sur vos produits, sur les réseaux sociaux, etc. Sans lui, impossible d’identifier correctement votre entreprise ou de la recommander. Idéalement, le nom de votre marque doit être représentatif de vos produits et services mais ce n’est pas une obligation. Par exemple, Nike ne vous ferait pas instinctivement penser à des chaussures de sport. En revanche, c’est un nom court et dynamique, à l’image de la marque. De même, votre nom, qu’il représente explicitement ou non vos activités, doit pouvoir refléter un minimum votre positionnement.

Si vous avez besoin d’inspiration, utilisez des générateurs de noms de marque sur le Web. Ils peuvent vous aider à trouver le nom idéal ou à vous orienter vers une idée pertinente. Pour tester un générateur de noms de marque gratuit, cliquez ici.

Optez toujours pour un nom facile à lire, à prononcer et à retenir pour votre cible. Faites donc attention si vous comptez vous implanter dans des pays qui ne parlent pas du tout la même langue que vous.

Imaginez un logo et créez une charte graphique

Ne prenez pas peur, nous ne vous demandons pas de vous transformer en graphiste !
Vous savez ce qu’est un logo mais savez-vous ce qui fait un bon logo ? Tout d’abord, il faut savoir qu’il y a différents types de logos parmi lesquels vous pouvez choisir. Il y a ce qu’on appelle les monogrammes, qui sont des logos créés à partir d’initiales. Ils sont parfaits pour les noms de marque composés, qui sont longs ou compliqués à retenir. C’est le cas par exemple d’Yves Saint-Laurent. Il y a aussi les logotypes ou mots-symboles, qui sont des noms graphiques. C’est le cas de Vaio, de Google ou encore de Coca-Cola. Si votre nom est assez court et que vous ne disposez pas de symbole, optez pour cette option. Il y a les pictogrammes, qui sont représentés par des icônes, à l’instar de la fameuse pomme croquée d’Apple. Enfin, votre logo peut être une image abstraite, un emblème ou une combinaison de différents types.

Un bon logo, est un logo simple, déclinable sur différents supports et différentes surfaces. Et surtout, il parle à votre cible. Evitez donc les logos remplis de détails qui se verront mal sur une carte et qui vieillissent mal.

Déclinez ensuite 2 ou 3 couleurs que vous utiliserez dans le cadre de votre communication et définissez également 2 polices à utiliser. Vous voilà muni d’une charte graphique cohérente pour une identité de marque forte !

Trouvez et cultivez votre différence d’entreprise

Vous voulez construire une identité de marque forte ? Mettez en valeur votre différence ! De manière générale, c’est la particularité de votre entreprise qui fera son succès sur le long terme. Par conséquent, soyez fier de votre différenciation, mettez-la en avant à travers vos supports de communication et faites en sorte que vos clients potentiels s’identifient tout de suite à vous lorsqu’il voit quelque chose en lien avec vous. L’esprit de votre marque est l’innovation ?

Soyez innovant dans vos visuels et dans vos textes, cassez les codes de votre industrie pour vous différencier de vos concurrents. Vous vous targuez d’être une entreprise proche de vos clients ? Utilisez un ton familier, des couleurs vibrantes et pensez à envoyer des e-mails attentions à vos prospects ou à vos clients fidèles.

Cultiver sa différence se fait dans la durée et il est tout à fait possible que votre élément de différenciation évolue au cours du temps. Ce n’est pas grave. Le plus important est que chacune de vos décisions de marque soit cohérente vis à vis de votre stratégie globale. D’ailleurs, le véritable secret d’une identité de marque forte est d’avoir une stratégie marketing et commerciale solide. Le logo que vous créez et les couleurs que vous choisissez doivent être choisis en accord avec vos objectifs.

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